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中国安防监控厂商出v的「危」与「机?/B>

【CPS中安|?cps.com.cn?

U观全球安防产业版图Q安防行业的竞争格局正在发生变化。从Ƨ美C南亚、中东,国内安防产业在v外正q来巨大的蓝市(jng)场?/span>

与此同时Q在国内安防厂商“卷h”的背景下,来多安防厂商x(chng)到出L(fng)重要性,业内逐渐掀起一股出L(fng)潮?/span>

然而,出vҎ(gu)Q开拓市(jng)场难。特别是视频监控?jng)场Q基于不同地区的政策、监控用途、隐U安全、h(hun)格接受度{不同,加之有些地区的本土厂商快速崛P出v厂商面(f)着机遇与挑战ƈ存的局面?/span>

机遇

Z安全意识、私(ch)产保护和l济能力支撑Q此前安防监控摄像头的出口主要集中在Ƨ美地区?/span>

在近些年的发展中Q逐步形成?jin)欧寡头?jng)场,而中?东亚地区则以中小型厂商ؓ(f)ȝ格局?/span>

梳理来看Q美国安防市(jng)Z要有国g公司ArloQ亚马逊旗下的Ring、BlinkQ谷歌旗下的NestQAnker旗下的EufyQ西雅图家居初创公司Wyze LabsQ以?qing)深圳的白牌厂商{?/span>

而萤矻IEZVIZQ、小c뀁TP-Link子品牌Tapo、大华子品牌Imou在v外的Ƨ洲以及(qing)东南亚、拉、中东等新兴?jng)场大力耕耘?/span>

p频监控市(jng)言Q“当前,中国出v企业的品牌不外乎三大头部厂商的子品牌Q也实在v外市(jng)场收获了(jin)?jng)场U利。同Ӟ雄迈、技威、涂鸦、安佟뀁天视通、觅ѝ积加等也有一定的?jng)场份额。”安防监控李大拿对CPS中安|表C?/span>

值得x(chng)的是Q基于v外不同地区的政策法规、市(jng)场需求和h接受度,其市(jng)场现状也呈差异化?/span>

U观整个外?jng)场Q目前欧地区摄像头的普?qing)率相对比h(hun)高。同时其寚wU要求也高,各项法律法案也比较多。“欧z因为对于品的品质和GDPR的要求,比较有门槛,大家都想做,利润多,但是q去不容易。”安防监控李大拿对中安网表示?/span>

与此同时Q“欧地区对隐私保护要求很高Q国内出口的摄像头品要打进?jng)场也需要满_规要求。”业内资深渠道商也如是说?/span>

据了(jin)解,目前安防双巨头萤矛_乐橙均已遵@Ƨ盟的《通用数据保护条例》(GDPRQ,做了(jin)相关的品认证?/span>

U늄Ƨ美?jng)场的购买力和成熟度相对较好Q但整体的市(jng)场需求逐步饱和Q挖掘潜力相Ҏ(gu)限。反观当下的东南亚、非z等地监控视频需求,在近两年呈现出快速增长之ѝ?/span>

伴随着安防产品化的q代Q整体的用户接受度和安全意识逐步提高Q安防政{的出炉Q特别是在“一带一路”政{加持下Q当前东南亚的印度、越南等C成ؓ(f)监控摄像头出L(fng)新阵地?/span>

据越南B&Company的统计,南摄像头市(jng)场是东南亚地区增长最快的Q预?020-2026q年累计增长率ؓ(f)8.6%。未来几q_(d)南?jng)场?gu)像头的需求将l箋快速增长,其是政府和企业在加速数字化转型?/span>

据CPS中安|了(jin)解,当前南q半的摄像头?jng)场份额仍被主要的中国品牌把控,而印度的本土品牌则有崛v之势?/span>

Ҏ(gu)研调机构Counterpoint 的智能家居物联网服务最新研I报告显C,印度的智能家居安防摄像头?gu)量?2023 q第一季度Q? 月至 3 月)(j)同比增长 48% 。其中,印度品牌目前占据?jin)印度智能安防摄像头市(jng)场q三分之二的份额Q其中超q?0%的品在印度刉?/span>

Q背靠中国业带Q也有供应链优势加持的东南亚?jng)场需求正在迅猛增ѝ然而,人口基数大、技术要求低、h(hun)格普惠,本土品牌厂商也迅速崛L(fng)多重因素Q对国内安防厂商出v也Ş成一定掣肘?/span>

困局

在全球态势不稳定,业务?qing)品出口受全球汇率波动的?jing)响下Q当前欧市(jng)场的安防产品正处于消耗高库存的阶D,只能通过化和差异化的产品抢占现有的市(jng)Z额?/span>

而东南亚、中东等圎ͼZ人口U利和性h(hun)比需求,其市(jng)场需求日益增ѝ然而,惌把握?jng)场U利的时间窗口,则不得不在品牌徏设、渠道徏讑֒?jng)场定位{层面进行破局和深耕,才能化危为机?/span>

据CPS中安|了(jin)解,当前外安防?jng)场不少珠三角地区特别是深圳地区的企业都有相兛_口业务。在外?jng)场p十多年的宇联高Uȝ理窦常军认ؓ(f)Q“在几家头部厂商的带动下Q目前v外市(jng)场对中国品牌的认可度q是比较高的。而当前v外市(jng)场的竞争也非常激烈,中国企业往外走Q不仅需要做好长期的品牌和品质徏设,也需要在投资、技术和人员{多个层面匹配上。?/span>

与此同时Q从渠道来看Q当前线?U下渠道、品类别,因地区差异化也有不同的布局{略?/span>

“线上渠道有亚马逊、独立站、Allegro, Shopee, Tokopedia,Lazada{货架电(sh)商^Cؓ(f)主,以家用摇头机、民用安防套装等ZQ具备易安装的特性。线下渠道则以分销商、连锁商、电(sh)工渠道等ZQ以枪机、半球、吸球、录像机、摇头机{品ؓ(f)主,需要进行简单的施工安装。”安防监控李大拿对CPS中安|分析道?/span>

特别是线上渠道层面,致力于“本地化l营”,也成为TikTok、Shopee、Lazada{诸多电(sh)商^台进入印度和南?jng)场的潜在默契,带动了(jin)监控摄像头在当地的快速升温?/span>

在市(jng)场定位层面,曾专注OEM/ODM的国内安防厂商在看到?jng)场需求扩张和本土厂商崛v的背后,Ҏ(gu)来安防业{Ud予一定希冀Q有业内人士感慨Q或不失为未来新一轮的外竞争模式?/span>

当前Q安防领域的中国刉仍在全球市(jng)场占据领先优势,但业链转移?qing)N易摩擦等问题?sh)是ȝ。“当前印度、越南等地的本土厂商Q大多数的原材料q是来源于中国地区,cM于购C国厂商的L或硬件品,再在当地q行单的l装{。”窦常军如是说?/span>

不可|否Q业链转移是个复杂且庞大的工程。窦常军也认为,原有的出企业基本都是OEM/ODM模式Q也是ؓ(f)?jin)降低关E成本。但考量到整体的产业转移Q如若仅有硬件品或l装业务q行转移Q而上下游配套设施q未跟进上,那么在效率上提升q不大,一定程度上降低?jin)h工成本,但管理成本可能更高?/span>

“针对当前视频监控市(jng)场,外大部分的需求集中在家庭C端用PB端用L(fng)前正是一个媄(jing)响及(qing)教育期。在q场外?jng)场竞争中,不仅需要高性h(hun)比的产品Q更需要做好一个长久的品牌和硬实力的提升。”成都雨沐晴风科技ȝ理李科对CPS中安|表C?/span>

M而言Q当前中国安防业出口已是大势所在,不论国际贸易环境、政{需求等如何变化Q不断开拓新的市(jng)场需求也是大多数厂商的当务之急。与此同Ӟ在品牌徏设、渠道徏设、隐U安全、市(jng)场定位等多个层面的深耕,才是化危为机的重要砝码,也是未来中国安防监控厂商惌更好地进行业{Uȝ奠基矟?/span>


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